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复星4.3亿买下丝袜品牌Wolford 王菲曾穿着上春晚

2018-05-08 13:33来源:未知

  猎云网注:Wolford是1949年创办于奥天时的一个亵服品牌,经过生长产品线,可以说它一早就成了亵服中的奢侈品牌。如今Wolford等来了复星的收买。Wolford表示“将借助复星的全球资本,扩大年夜生长”。文章来源:虎嗅网(ID:huxiu_com),作者: —LR。

  在走时髦道路的复星国际(复星),近日又有了新收获。5月4日,复星正式宣布收买奥天时丝袜品牌Wolford。

  复星将以5500万欧元(约合6740万美元)的价格从后者的开创家族手中收买其控股股权,并将向Wolford的残剩股东提议股票收买要约。

  另外,复星赞成付出3300万欧元(约合4000万美元)来收买Wolford的50.9%股权;作为一项增资筹划的部分外容,复星还将额外付出最多2200万欧元。复星还表示该公司将向Wolford的其他股东供给每股13.67欧元的收买报价,以取得对Wolford的完全控制权。

  Wolford是哪家

  Wolford是1949年创办于奥天时的一个亵服品牌,经过生长产品线,可以说它一早就成了亵服中的奢侈品牌。

  有人说Wolford家的丝袜能够是最好的丝袜,由于其AURA 5系列被称作世界上最薄的丝袜。女人们穿丝袜有一个痛点:刮破弗成怕,恐怖的是一向烂下去。而听说Wolford的丝袜就算刮伤了,开口也不会一向扩大年夜。

  明星中不乏Wolford的“KOL”。妮可·基德曼、玛利亚·凯莉、Angelababy等国表里明星都屡次穿Wolford丝袜登台,美国名媛金·卡戴珊也是它的重度用户,还有王菲,唱火《传奇》的2010年央视春早晨,她穿的那款桃白色丝袜,据业内人士目测正是Wolford。

  固然,一些大年夜品牌的协作更是少不了。Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood都曾经与之有过协作。

  1995年,Wolford就在维也纳证券交易所上市;1997年开端扩大品类,如今Wolford的品牌线曾经包含了高端亵服、连体衣、泳衣、女装和配饰等几大年夜部分。在中国,Wolford今朝有着20多个发卖点。

  只是,时髦批发大年夜情况遇冷,“最薄丝袜”也天然抵不过奢侈操行业的穷冬,近几年,Wolford持续录得吃亏。稀有据显示,截至2017年4月的12个月内,Wolford的发卖额下滑了5%至1.52亿欧元,录得339万欧的吃亏。2018上半财年,Wolford发卖额同比增长3.7%至7020万欧元,但依然伴随高达660万欧元的净吃亏。

  营业状况不佳也涉及到了管理层的人事调动。Wolford(前)创意总监Grit Seymore在2017年5月因小我缘由离职;(前)首席履行官Asish Sensarma也于7月告退;几个月后,有心有力的Wolford董事长Antonella Mei-Pochtler干脆宣布退休。

  之前两年里,惨烈的运营状况使Wolford的股价下跌了60%,生意也就这么不温不火地做着。

  如今Wolford等来了复星的收买。Wolford表示“将借助复星的全球资本,扩大年夜生长”。而Wolford的新“老板”——复星在时髦家当的投资与收买上,曾经是熟门熟路。

  复星的“时髦之路”

  早在2011年,复星就出资8458万欧元取得了希腊轻奢品牌Folli Follie的部分股权,成为Folli Follie集团最大年夜的计谋投资者之一。

  2013年,复星又注资美国女装品牌St. John,成为其第二大年夜股东,同时还增资意大年夜利北部男装厂商Caruso,取得其35%的股权。

  2014年,复星收买德国快时髦集团Tom Tailor 23.16%的股权。

  2017年,复星前后增持Caruso和Tom Tailor的股分;6月份又马一向蹄地以2.56亿英镑买下全球最大年夜的祖母绿矿商——Gemfields,而在国际,复星在5月份曾经入股了中国际衣品牌都会美人。

  在本年2月份,复星还参与了瑞士奢侈品牌Bally的竞购,不过它在第二阶段竞标时加入,终究输给山东如意,没能控股Bally。异样,在盯上Wolford之前,复星还跟Wolford的竞争敌手La Perla谈过收买一事,只是受阻于会谈细则,也没能成功。

  而2月份还没过完,复星又花了7.8亿元拿下Lanvin并成为控股股东,将法国现存汗青最悠长的高等定制古装品牌归入麾下。

  复星的时髦家当矩阵曾经初现范围。在全球奢侈时髦行业遭受穷冬之际,奢侈亵服品牌一向被算作该行业的冲破点之一,复星此次打的生怕就是这个算盘。

  第一财经有过报导,中国际衣市场范围在五年内曾经翻了一番,将增至180亿美元。同时市场咨询机构欧睿则估计,到2019年中国女性亵服市场的批发价值有望达到250亿美元,是美国市场的两倍,2020年这一数据还可增长至330亿美元。

  复星可以说正是对准了这块市场空白。只是,市场虽大年夜,国际亵服市场的品牌竞争却还处在异常低级的阶段。

  地下数据显示,国际亵服市场现有3000多家品牌,但是99%的品牌发卖范围均在1亿元以下。亵服市场构造分散,还没有能经久保持优势地位的品牌。复星之前入股的都会美人,也在经历着营收和净利润的双双下滑,因吃亏,近两年内都会美人已关掉落了近1000家门店。

  同时,连高调进军中国市场的维密也有着不服水土的状况。2018年3月,维多利亚的机密(维密)母公司LBrands(NYSE:LB)发布最新财报,其集团在2017财年全年内,净利润下滑15.1%至9.83亿美元。

  “版型不接地气,在市场推行战略上,把国外那一套生搬硬套进中国市场,固然维密天使和秀大张旗鼓年夜,但没有真正拉拢中国用户的消操心思。”有名时髦博主Crystal对第一财经记者说。风趣的是,维密的产品线中,达30%的产品都是超薄款,只是此类型的亵服在中国唯一6%的市场份额。

  如此,“超薄款亵服”在中国市场不怎样行得通,“最薄丝袜”Wolford在复星的运作下,不知能不克不及感动中国女性的心呢?

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